出版deブランディング 第１号

村尾 隆介

出版でブランディングするということは、どういうことなのか？小さなブランド専門家として多くの著作を世に出し、出版プロデューサーとしても活躍する村尾隆介が出版とブランディングについて語ります。

自分の知識やノウハウを社会に還元する社会貢献。多くの人が勘違いしている出版の本当の意味とは

本を出版しても印税生活は夢のまた夢

早川　　プロインタビュアーの早川洋平です。今月からスタートしたプログラム「出版deブランディング」。小さな会社のブランド戦略の専門家として、日本全国の会社やお店に行ってコンサルティングをされている村尾隆介さんを毎月お迎えして、出版してブランディングをする方法を紹介していきたいと思います。村尾さん、今日はよろしくお願いいたします。

村尾　　よろしくお願いします。

早川　　まずは、創刊号ということで「出版deブランディング」の趣旨を教えていただけますか？

村尾　　このプログラムは、これから出版をしたい、もしくはすでに出版しているんだけれど、その本を軸にさらに自分のブランド力を高めていきたい、そういう方たちに役に立ててもらいたいと思います。出版というのは、個人だったら個人のブランド戦略そのもの。企業だったら企業のブランド戦略そのものといっても過言ではないと考えています。出版とブランド戦略を絡めて考えていくのがまず一つです。

　　　　それともう一つ。僕は作家という顔を持っているのですが、国内で５冊、海外で３冊出版をしています。今後も国内海外問わず本を出版し続けたいと思っているのですが、このプログラムを通じて僕の作家としての制作の裏側を皆さんに公開する。これがもう一つの番組の顔になります。具体的には、未来の出版リストを一部公開したいと考えています。

早川　　出る前の本について聞くというのは、初めてなので楽しみですね。村尾さんがどのように考え、そして出版に繋げているのか詳しくお伺いしたいと思います。ところで、出版というと、本を書いて生活している作家のようなイメージを抱かれる方が多いのですが、出版に対する心構えから教えていただけますか？

村尾　　漠然と本をいつか出してみたいという人は多いでしょう。しかし、「出すべき」かそうでないかという選択肢があれば、僕は出すべきだと思っています。出版は自分のためというよりも、自分の知識やノウハウを本を買ってくれた人とシェアする。ある意味、社会貢献のひとつだと思っています。出版をすれば印税という形でお金が入りますが、印税で生活できる人はほんの一握りの人たちです。じゃあ何のために書くのかといえば、自分の知識やノウハウを社会に役立てるために書くということです。本を１冊書くのは大変ですが、皆さんは何かしら役立つノウハウをお持ちですので、諦めないで出版のための行動をすることが大事ですね。

早川　　本を書くって、ある意味自分の今までの人生を棚卸しというか、自己分析をすることと一緒じゃないかなと思っているのですがいかがでしょうか？

本屋は世相を表す場所。震災後に世に出た本とは？

村尾　　そうですね。大人の自己分析です。出版する、しないは別として、自分が出版するんだったらどういう切り口で、どこに旗を立てるのか。これを考えるべきだと思います。

早川　　なんだかワクワクしてきますね（笑）。まず、その一歩は書店に行くことなのかなと思いますが……。

村尾　　そうですね。書店に行くといろんなことがわかります。今、日本が抱えている問題もわかりますし、書店ごとにセレクトしている本も違いますから、その地域の客層もわかる。本屋さんでなにはともあれ、ざっと歩いてみるというのはいい習慣だと思います。

　　　　たとえば、平積みにされている本のタイトルを見ただけでも、そこには社会学とか、未来学とか、社会全体の心理学とかそういうのが全部詰まっているので、世の中のキーワードを読み解くのは面白い習慣、いい習慣だと思うのでそういう観点で、ぜひ本屋さんを見ていただきたいなと思いますし、このプログラムでも毎月このような気づきをシェアしたいなと思っています。

早川　　シンプルに楽しいですしね。その中で最近、気になっている傾向とかありますか？

村尾　　震災後、ひとつの顕著な動きとして、「親子で一緒に読める本」が非常に増えたような気がしますね。

早川　　この理由はなんでしょうか？

村尾　　家族とか身近な人との関係を人々が問い直した。その結果だと思います。震災後、実家の近くに引っ越した人が増えて、僕もその一人であるわけなんですが、家族との時間を少しでも増やしたいそういう考えが表れているのかなと思います。これは小さなお子さんだけでなく、大学生のお子さんのキャリアを親が一緒に考える本というのも増えています。本のタイトルも「親子で考える就職できるいい会社」とかですね、本や漫画、雑誌など家族でひとつの出版物を共有する動きはありますね。

早川　　震災後、ビジネス上のお金とか成功というよりも、「絆」とか「癒やし」などがキーワードになりました。また、良し悪しは別として「宗教」とか「哲学」をテーマにした本も増えました。既存の価値観が崩壊した中で、新しい価値観を求めようという動きがありますよね。

村尾　　スキルという観点で見れば、英語の本は増えましたよね。今までは海外旅行で使える英語など趣味の範疇だったんですが、今は就職活動や転職に直結した英語のスキルを身につける内容に変化している。これが最近、僕が本屋さんで気がついたことですね。早川さんはいかがですか？

早川　　今まで「加えていた」ものを「引く」というか、「片付け術」もそうですし、心のモヤモヤを取るとか、「片付ける」とか「整理する」という動きがありますね。

村尾　　震災前は、本の前提として知識を蓄えるという足し算的な発想で本を読んだり、勉強したりというのが普通だったんですけれども、震災後のひとつのキーワードとして、よりシンプルにとか身軽にということが日本の社会に浸透したんじゃないかなと思います。足し算ではなくそぎ落とし、というような傾向の本が増えたというのがありますね。

画一的では生き残れない。本屋もブランディングを考える時代

早川　　村尾さんは、青山ブックセンターなどで講演されたりして、個性的な書店やブランドが確立された書店をたくさん見ていらっしゃると思いますが、何か感じることはありますか？

村尾　　これはリスナーの皆さんに質問なのですが、皆さんがよく行かれる駅前の書店の名前を答えられますか？ ということです。恐らく「駅ビルの４階に入ってます」というのは答えられるのかもしれませんが、名前まではあまり覚えていないという方が多いのではないでしょうか？ 置いてあるものもそんなに差別化されていないし、本屋さんは本屋さんですからね。

早川　　そうですよね。

村尾　　そんな中でも、ツタヤ六本木店とかジュンク堂さんとかは並べ方を工夫し始めたりとか、徐々に差別化を図ろうと行動していますね。たとえば、本を２～３冊買うと袋に入れてもらうんですけれども、どこも紺色で地味なグレーの文字で、なんとか堂と書いてあるだけ。せめて、袋のデザインをこだわって、持っているのを自慢したくなるようにしていくだけでもだいぶ差別化が図れるなと思います。袋がかわいいからこそ、プレゼントはあそこの本屋で買おうとなるんですけれどもね。ツタヤ六本木の優れている点は、そこでラッピングすると、すごくかわいいのを選んでくれる。書籍を贈るときなんかは差別化になると思うので。他の書店はその辺も頑張ってもらいたいなと思いますね。

サンプル版はここまでです。続きは、アマゾンにてダウンロードしてお楽しみ下さい。

出版deブランディング第１号【印刷可能ＰＤＦ版プレゼント付】 [Ｋｉｎｄｌｅ版]

http://bit.ly/muraosyuppan1

村尾隆介の音声セミナーが２作同時リリース！

店長たちの「自分ブランド戦略」

　http://www.starbrand.co.jp/services/voice/category/tencho/

　ベストセラー『小さな会社のブランド戦略（ＰＨＰ）』の著者・村尾隆介は、企業のブランディングのみならず、個人のブランド戦略にも深く関わっています。

　過去10年のキャリアの中、行き着いたひとつの結論は、「店長の姿勢や見せ方次第で大きく変わる」という点です。

　キクタスのプロインタビュアー早川洋平さんと軽快なトークで、毎月お届けするこの音声セミナーは、全国の店長やマネージャークラスとして働く社会人、店長を統括する立場にいる方や、小さな会社の経営者の質問から織り成される、いわばオンラインのコンサルティング。

　通勤時はもちろんのこと、職場で仲間と一緒に聞くのもオススメです。

　この音声セミナーの内容（企画や時期によって変わることがあります）

　１．最近、お店で感じた「ＧＯＯＤ」と「ＢＡＤ」

　２．オンラインコンサルティング（質問に対する回答）

　３．明日から取り組めるリーダーシップ

　４．店長のためのパワーソングの紹介

　５．プレゼントコーナーとエンディング

村尾隆介の「出版deブランディング」

（本テキストのもととなった音声セミナーです）

　http://www.starbrand.co.jp/services/voice/category/murao/

　経営者やプロアスリートなどの〝 個人のブランド戦略〟 にも深く関わる村尾隆介が軽快なトークで毎月お届けする音声セミナー。「これから出版をしたい！」「出版をしたものの、その後の自分の見せ方に悩んでいる」という全国の方々からの質問を中心に展開をしています。

　また、この音声セミナーでは作家・村尾隆介の裏舞台もお見せします。今後の出版計画や、その時代背景、そして制作のノウハウや雰囲気は、ここでしか聞けない話。出版に興味を抱く方には、きっと参考になると思います。

　この音声セミナーの内容（企画や時期によって変わることがあります）

　１．オープニング：最近、本屋で感じたこと

　２．村尾隆介：未来の出版物（仮題の発表と秘話）

　３．出版に関するリスナーからの質問・回答（オンラインコンサル）

　４．集中力を高めるためのパワーソングの紹介

　５．プレゼントコーナーとエンディング

発行日 ２０１２年３月10日第１版

著 者 村尾隆介

執筆協力 宇治川裕

編集協力 三村真佑美

制作 Textrage編集部

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(c)2013 Ryu Murao, Printed in Japan

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