出版deブランディング 第９号

村尾 隆介

出版でブランディングするということは、どういうことなのか？小さなブランド専門家として多くの著作を世に出し、出版プロデューサーとしても活躍する村尾隆介が出版とブランディングについて語ります。

五感で書店を感じると時代が自ずと見えてくる

思わず手に取ってみたくなる表紙

早川　　プロインタビュアーの早川洋平です。村尾隆介の「出版deブランディング」第９回をお届けします。村尾さんよろしくお願いします。

村尾　　よろしくお願いします。

早川　　初めて聴く方のために、この音声セミナーの内容を教えてください。

村尾　　このセミナーは大きく２部構成になっていまして、第１部は今後、僕が書きたい本のリストの中から、早川さんが選んだ１冊についてトークを展開します。第２部は「今後出版したい」または「出版したけどうまくブランド化に生かせていない」方からの質問に答える形で、出版を通じてブランディングする方法についてお話ししようと思っています。

早川　　出版したい方だけでなく、出版経験者でも聴く価値があるんですね。

村尾　　そうですね。出版関係者だったらみなさん価値があると思います。

早川　　早速ですが、最近本や書店について思うことはありますか？

村尾　　僕は、書店は時代がそのまま反映される場所だと思っています。特にビジネス書の棚は、その時の日本人が不安に思っていることや得たいスキルなどが平積みにされていると思います。特に雑誌の特集やタイトルは、半年前までさかのぼると現在の傾向が見えてきます。それなので最近増えたタイトルや特集を見ていくと、今後日本が進む方向が自ずとわかると思います。

早川　　本を読むのは単純に楽しいですが、時代を読むために書店に行くことも忘れないようにしたいですね。

村尾　　そうですね。出版するために一番大切なのは企画を通すことです。傾向を感じながら出版社と企画の話し合いをすることも重要なので、そういう観点から書店をブラウジングしていけば出版への道はより開けると思います。

早川　　今月、気付いたことはありますか？

村尾　　最近、ビジネス書が特にそうなのですが、表紙や中の紙質が変わってきたと思います。

　　　　リアルの書店では、手に取ってもらわない限り本は絶対に売れません。そのため、いかにして手に取ってもらい、レジに持って行ってもらうか、それが重要です。そこに気付いた出版社が思わず手に取りたくなるような表紙をつくるため、紙質やデザインが変わってきたのだと思います。

　　　　欧米では表紙は広告という考え方なので、お金をかけるのは当たり前なんです。

早川　　紙質とデザインが変わったというのは、端的にいうとどんな感じですか？

村尾　　印刷技術の向上とそれによるコスト低減のためか、エンボス（浮き出た感じの凹凸がついたもの）がかったものが増えたと思います。これがついていると、人間の心理として触りたくなるんですね。紙も、ザラッとした紙とか産毛がかったものとか思わず触りたくなるものが増えました。触ってみたいと思わせることが重要なので、すごくいいことだと思います。

早川　　僕は逆に、ペーパーバックのような装丁などにまったくお金をかけない本も増えていると感じるのですが、どう思いますか？

村尾　　確かに新書のように、デザインもページ数も紙質も一緒で、フォーマットに合った文字数を流し込むだけの本も増えてきています。各出版社がシリーズ化して出版しているので、まさに二極化だと思います。

早川　　一つの出版社が両方の手法を使っていることもありますよね。

村尾　　大きな本屋で足を止めてもらうためには、本の方から「僕を手に取って！」とメッセージを発信しなくてはならないので、紙質やデザインは重要だと思います。

早川　　デザインや紙質に対して、こういうことに挑戦した、または今後やってみたいことはありますか？

村尾　　僕が３年前に出版した『安売りしない会社はどこで努力しているか？』は表紙にもお金をかけて付録でステッカーを付けたことなどから、出版関係者の中にはあの本が今の紙質ブームの先駆けだったと言って下さる方もいます。そう言ってもらえることはうれしいですね。

　　　　試してみたいことは、紙に匂いを付けることです。香り付きの紙を使って、帯に「匂いを嗅いでみてください」と書けば、みんな必ず手に取ると思います。実際、出版の企画にかけてコストも全部調べたことがあるのですが、他の本にも匂いが移ってしまう可能性があるのでＮＧとなってしまいました。

　　　　しかし、近々何かしらの形で五感のどこかに訴える表紙を開発したいと思っています。

サンプル版はここまでです。続きは、アマゾンにてダウンロードしてお楽しみ下さい。

出版deブランディング第９号【印刷可能ＰＤＦ版プレゼント付】 [Ｋｉｎｄｌｅ版]

http://bit.ly/muraosyuppan9

村尾隆介の音声セミナーが２作同時リリース！

店長たちの「自分ブランド戦略」

　http://www.starbrand.co.jp/services/voice/category/tencho/

　ベストセラー『小さな会社のブランド戦略（ＰＨＰ）』の著者・村尾隆介は、企業のブランディングのみならず、個人のブランド戦略にも深く関わっています。

　過去10年のキャリアの中、行き着いたひとつの結論は、「店長の姿勢や見せ方次第で大きく変わる」という点です。

　キクタスのプロインタビュアー早川洋平さんと軽快なトークで、毎月お届けするこの音声セミナーは、全国の店長やマネージャークラスとして働く社会人、店長を統括する立場にいる方や、小さな会社の経営者の質問から織り成される、いわばオンラインのコンサルティング。

　通勤時はもちろんのこと、職場で仲間と一緒に聞くのもオススメです。

　この音声セミナーの内容（企画や時期によって変わることがあります）

　１．最近、お店で感じた「ＧＯＯＤ」と「ＢＡＤ」

　２．オンラインコンサルティング（質問に対する回答）

　３．明日から取り組めるリーダーシップ

　４．店長のためのパワーソングの紹介

　５．プレゼントコーナーとエンディング

村尾隆介の「出版deブランディング」

（本テキストのもととなった音声セミナーです）

　http://www.starbrand.co.jp/services/voice/category/murao/

　経営者やプロアスリートなどの〝 個人のブランド戦略〟 にも深く関わる村尾隆介が軽快なトークで毎月お届けする音声セミナー。「これから出版をしたい！」「出版をしたものの、その後の自分の見せ方に悩んでいる」という全国の方々からの質問を中心に展開をしています。

　また、この音声セミナーでは作家・村尾隆介の裏舞台もお見せします。今後の出版計画や、その時代背景、そして制作のノウハウや雰囲気は、ここでしか聞けない話。出版に興味を抱く方には、きっと参考になると思います。

　この音声セミナーの内容（企画や時期によって変わることがあります）

　１．オープニング：最近、本屋で感じたこと

　２．村尾隆介：未来の出版物（仮題の発表と秘話）

　３．出版に関するリスナーからの質問・回答（オンラインコンサル）

　４．集中力を高めるためのパワーソングの紹介

　５．プレゼントコーナーとエンディング

発行日 ２０１３年４月30日第１版

著 者 村尾隆介

執筆協力 三村真佑美

編集協力 三村真佑美

制作 Textrage編集部

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